Guanajuato, Gto., a 23 de septiembre de 2025. — En un paso estratégico hacia la internacionalización, la Secretaría de Turismo e Identidad (SECTURI) encabezada por la Mtra. María Guadalupe “Lupita” Robles León, ha puesto a Guanajuato en el radar turístico de Asia, focalizándose en Japón y China como mercados prioritarios para diversificar sus visitantes y ampliar su alcance global.

La gira de trabajo —realizada del 22 al 26 de septiembre de 2025— incluye la participación estatal en la feria JATA 2025 en Japón y el Tianguis Turístico de México en Beijing.

Los datos que motivaron esta apuesta son contundentes: Japón es ya el cuarto mercado internacional para Guanajuato, con alrededor de 155,000 visitantes; China ocupa el sexto lugar con cerca de 97,500 turistas; Hasta 2024, los visitantes internacionales constituyeron alrededor del 13.1 % del total de visitantes al estado.

Estos números elevan la importancia estratégica de Asia dentro de los esfuerzos promocionales del estado.

La agenda organizada por la Secretaria de Turismo e Identidad Lupita Robles y su equipo, no se limita a presencias simbólicas, sino que busca generar conexiones concretas y duraderas: Reuniones de negocio (“business to business”) con operadores turísticos, aerolíneas y líderes del sector en Hiroshima, Nagoya y Kioto, entre otras ciudades de Japón; Promoción de los destinos guanajuatenses más emblemáticos: los seis Pueblos Mágicos del estado, dos Ciudades Patrimonio de la Humanidad, cinco zonas arqueológicas, y el turismo de reuniones; Presentaciones de destino en espacios gastronómicos de Japón (por ejemplo, restaurantes y eventos donde mayoristas e influencers pueden degustar ingredientes endémicos de Guanajuato) para generar interés directo con públicos especializados; Participación con stand propio en la feria JATA; presencia en el pabellón México que incluye degustaciones de alimentos y bebidas típicas, uso de traductores especializados, etc.; en China, presencia coordinada con la Secretaría de Turismo federal en el Tianguis Turístico de México, con la intención de establecer citas con tour operadores y aerolíneas, y explorar vías de conectividad aérea para incrementar el flujo de viajeros.

La política turística de Guanajuato bajo Lupita Robles se fundamenta en varios ejes:

1. Diversificación de mercados: No depender solo de visitantes de América del Norte o Latinoamérica, sino abrirse a Asia como una fuente creciente y con potencial de gasto turístico alto.
2. Incremento en conectividad: Las reuniones con aerolíneas sugieren que la estrategia incluye rutas directas o acuerdos que faciliten los viajes desde Asia. Esto es clave para que el costo y la duración del viaje no sean barreras.
3. Turismo de calidad y especialización: Se apuesta al turismo cultural, gastronómico, de reuniones, patrimonio y experiencias únicas que puedan atraer visitantes más allá de lo vacacional típico.
4. Proyección internacional ante eventos globales: Se alude al Mundial de Futbol 2026 como una plataforma para mostrar Guanajuato al mundo y establecer rutas, relaciones y visibilidad previas al gran evento.

Si bien la estrategia es ambiciosa y bien planteada, existen retos que deberán resolverse para maximizar los resultados: costos logísticos: Promocionar en Asia, mover personas, muestras, montaje de stands, etc., implican un gasto elevado; deberá verse cómo se financia y qué retorno se obtiene; adaptación cultural: No basta con traducir materiales: hay que entender gustos, costumbres, modos de viajar de los mercados japonés y chino, sus expectativas de hospedaje, gastronomía, transporte, etc.; infraestructura y capacidad local: Asegurar que los destinos guanajuatenses involucrados estén preparados para recibir turismo internacional (señalética, idiomas, servicios, transporte, conectividad digital, hospedaje, guías especializados, etc.); competencia global: Otros estados mexicanos y destinos internacionales también buscan captar turismo asiático, por lo que Guanajuato debe destacar con propuestas claras y diferenciadas.

Con Lupita Robles al frente de SECTURI, Guanajuato apuesta fuerte por reforzar su presencia turística en Asia, particularmente en Japón y China. La estrategia combina promoción, conexiones con aerolíneas y tour operadores, enfatizando identidad cultural, patrimonio, gastronomía y turismo especializado. Si los esfuerzos se sostenienen y se acompañan de buen diseño logístico y de servicios, el impulso puede traducirse en una mayor derrama económica, empleos y consolidación del estado como destino global.